Campagne VitHit

Spar Slovénie

CONTEXTE
Spar Slovénie a décidé de renforcer son programme de fidélisation (točke zvestobe) et de promouvoir la consommation d'aliments riches en vitamines en offrant à ses clients 7 jouets en peluche exclusifs en forme de fruits et de légumes. Le besoin ensuite était la création d'une belle histoire, qui donnerait vie aux jouets et plairait aux enfants et à leurs parents. C'est sur cette base que tout a commencé.  


LA GRANDE IDÉE
En mélangeant une fraise, une banane, une poire, un brocoli, une carotte, un ail et une aubergine, nous serions nombreux à obtenir une salade plutôt inhabituelle. Dans notre cas, le résultat était un groupe de rap, plein de rimes fraîches et de vitamines saines appelées VitHit. Leur objectif : sensibiliser sur une alimentation saine et diversifiée dans toute la Slovénie.
Le VitHit Tour était une expérience à 360 degrés. Lancé à la télévision, les téléspectateurs pouvaient écouter de la musique pendant que Brocky, Česnuh, Jagodična, Ana Banana, Hruška de Beluška et Jajajčevec s'affrontaient sur la scène Spar. Outre les nombreuses annonces télévisées en animation en volume, la tournée comprenait des panneaux d'affichage, des annonces imprimées et des annonces à la radio, mais la fête se poursuivait sur internet avec une stratégie intégrée de médias en ligne et de médias sociaux.
Sur le site internet www.vithit.si, les fans pouvaient recueillir des informations dans les coulisses sur les membres du groupe et leurs innombrables effets positifs sur la santé. Le point fort du site Web était un studio de musique en ligne, où les visiteurs du site pouvaient jouer avec le casseur de charts VitHit ou mixer et partager leur propre hit sur tous les canaux de médias sociaux. Ceux-ci ont également été programmés de manière à ce que les utilisateurs soient redirigés vers le site Web culinaire de Spar, Jedel.bi, où ils pouvaient consulter une liste de recettes spécialement sélectionnées. Délicieux.
VitHit gagnera-t-il un Grammy Award ? Probablement pas. Mais nous espérons que sa performance exceptionnelle dans notre campagne convaincra les slovènes de consommer plus souvent des fruits et des légumes frais.


RÉSULTATS
Toujours en cours. 

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