Der Video-Tower

Marathons und Freizeitsportevents werden immer beliebter, da sich das Bewusstsein und der Trend zu einem gesunden und aktiven Leben immer mehr verbreitet und allmählich zu einem Muss wird. Die aktive Community ist sehr gut vernetzt und ermöglicht es den Marken, sich durch eine Smartphone-Positionierung während des gesamten Events mit den Nutzern verbunden zu sein. Wir standen der Herausforderung gegenüber, Volkswagen als Sponsoren der Marathonveranstaltungen in Ljubljana und Maribor zu aktivieren und wirksam einzusetzen.

Wir wussten, dass die Teilnehmer auf ihre Ergebnisse stolz sind und gerne ihre Erfahrungen sowie den persönlichen Sieg mit anderen teilen. Die ersten Teilnehmer erhielten ein Foto davon, wie sie die Ziellinie überschritten. Wir wollten ihnen aber noch mehr geben. Wir entwickelten eine App, die von dem Läufer ein 30-Sekunden-Video machten, wie sie die Ziellinie erreichten und überschritten. Das Video konnte auf der FB-Seite von Volkswagen angesehen und geteilt werden. Der Mehrwert und der Attention-Trigger waren, dass das Icon „Zum Video“ gleich rechts neben ihren Ergebnissen platziert war und eine schnelle, leichte und logische Aktion ermöglichte.

Die Teilnahme und die Zufriedenheitsrate waren hervorragend. Von den 15.000 Teilnehmern bei beiden Marathonläufen zusammen, wurden fast 13.000 Teilnehmer Fans der offiziellen FB-Seite von Volkswagen Slovenia, die von uns verwaltet wurde.  Insgesamt konnten wir über 20.000 Video-Views verbuchen.

Die Verknüpfung von dem “wirklichen Leben” und der Interaktivität vor Ort mit den sozialen Medien zeigte sich als gute Lösung für Marken, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf ihre Online-Plattformen ziehen wollen und sie dadurch wirklich mit ihrem Produkt in Berührung bringen. Am Ende des Tages gibt es keinen großen Unterschied mehr zwischen den sozialen Medien und dem sozialen Leben der Nutzer. 

PREISE UND AUSZEICHNUNGEN

- SEMPL 2012, Finalist