Kampagne für die Fahrzeugversicherung

Zavarovalnica Maribor

HINTERGRUND

Der Versicherungsmarkt in Slowenien ist sehr wettbewerbsorientiert. Jedes Jahr gibt es immer mehr Versicherungsgesellschaften, die danach streben, mit ihren Kunden Langzeitverträge zu unterzeichnen bzw. bestehende Verträge zu verlängern. Als zweitgrößte Versicherungsgesellschaft des Landes wollte Zavarovalnica Maribor seine Position stärken und sich mit einer umsatzorientierten 360-Grad-Kampagne für ihre neuen PKW-Versicherungspakete von der Menge abheben.

 

UNSERE IDEE

Wir nahmen das Leben eines normalen Autos einmal genauer unter die Lupe und kamen zu dem simplen Schluss: Autos haben nur sehr wenig Freunde, aber viele Feinde! Ja, Sie haben es ganz richtig gelesen: Feinde. Wie Hagelschlag oder Wildtiere, einen Betonpfeiler, den wir beim Rückwärtsfahren übersehen haben, oder eine wutentbrannte Ex… All diese Beispiele sind wirklich nicht die Freunde eines Autos, aber die gewiss die perfekten „Zutaten“ für unsere „Autofeinde“-Idee.Das Herzstück unserer integrierten Kampagne waren die TV-Werbespots. Wir warben für eine Vollversicherung sowie eine Versicherung gegen Hagelschlag und Wildunfälle, indem wir den Autobesitzern bewusstmachten, dass ihr Auto manchmal “nicht nur die Blicke anzieht” oder “nicht nur sonnige Tage” sieht und “nicht nur Freunde hat”. Diese ungewöhnlichen Werbeanzeigen stießen bei den Leuten auf Begeisterung und erzielten einen echten Überraschungseffekt. Wir übernahmen diese Idee bei den Plakaten und Radiospots und gaben mit dem von uns entwickelten Web/Handy-Spiel “Avto na udaru” eine neue Wendung. Das HTML5-is Spiel ist das Revival des legendären Spiels Street Fighter II aus den 90ern. Die Spieler konnten zwischen drei Charakteren aus unseren TV-Werbespots wählen. Beim Spiel selbst ging es darum, möglichst viel Schaden am Auto anzurichten und dabei tolle Preise zu gewinnen.Erleben Sie das Spiel hier.

 

Autos haben gewöhnlich nicht viele Freunde, aber das kann sich durch die Versicherungskampagne der Versicherungsgesellschaft Zavarovalnica Maribor ändern.   

 

ERGEBNISSE

Die Auszählung ist noch nicht abgeschlossen.