Die „Helden“-Kampagne

Der slowenische Basketballverband KZS stand einer der größten Herausforderungen gegenüber, die gleichzeitig auch die Chance war, der Organisator und der Gastgeber von einem der größten Sportevents in der slowenischen Geschichte zu sein: EuroBasket 2013. Daher war es entscheidend, wie die zentrale Kommunikationsbotschaft der Nationalmannschaft einem anspruchsvollen Publikum vermittelt wurde. Bei der Entwicklung der Botschaft wollten wir sicherstellen, dass das von uns gemachte Versprechen eingelöst wird, unabhängig vom Endergebnis der EM.

Unsere Einstellung bei der Auswahl des Slogans für die Kampagne musste die auf dem Spielfeld erforderliche Haltung widerspiegeln. Wir mussten genauso mutig sein wie die Fußballspieler. Daher führten wir die Kampagne „ČAS JE ZA JUNAKE (Es ist die Zeit für die Helden) ein und kreierten den Hashtag #junaki (#helden bzw. #heroes), der bei allen Kommunikationsmitteln verwendet wurde. Dadurch entstand ein zentraler “Meeting Point”, wo alle Feedbacks und Meinungen in Zusammenhang mit der Nationalmannschaft gesammelt wurden. Unser Versprechen war keine Medaille, sondern das Versprechen der Nationalmannschaft, ein herausragendes Vorbild zu sein, das Slowenien auf heldenhafte Weise vertreten wird.

Die slowenische Nationalmannschaft gewann zwar nicht die EM und erhielt auch keine Medaille, trotzdem erreichte sie den 5. Platz. Die Bewegung #junaki (#heroes #helden) brachte alle Slowenienfans zusammen und verband sie mit dem Team und den Sponsoren während der gesamten Europameisterschaft. Das Interesse und die Unterstützung der Basketball-Nationalmannschaft nahm ein so großes Ausmaß an, dass um 20 % mehr Anmeldungen in den slowenischen Basketballvereinen verzeichnet wurden.

Beim Sport ist der Sieg für den Erfolg unverzichtbar. Trotzdem erreichte die Kampagne #junaki (#heroes bzw. #helden), dass - vielleicht zum ersten Mal in der slowenischen Geschichte - die Medien und die Fans das Ergebnis der EM nicht als Niederlage ansahen, obwohl es von vielen immer noch als schlechte Leistung betrachtet wurde. Wir haben keine Medaille versprochen, sondern wir haben versprochen Helden zu sein und dieses Versprechen haben wir gehalten.

PREISE UND AUSZEICHNUNGEN

- Beste digitale Kommunikation bei Sporto 2013