Das Pony-Rad ist zurück

Fahrräder der Marke Rog

Das Pony-Original von Rog war legendär! Es war sozusagen in jedem jugoslawischen Haushalt zu finden und es war ohne Zweifel das Fahrrad einer ganzen Generation. Heute, mehr als 30 Jahre, nachdem die Pony-Herstellung eingestellt wurde, halfen wir mit unserer Strategie und unseren kreativen Lösungen dem vor kurzem stattgefundenen Comeback der Marke Rok, wodurch das Pony wieder zu seinem alten Ruhm gelang. Wir teilten die Kampagne in drei Hauptphasen auf: Das alte Pony, Vorbestellung und Regulärer Verkauf.    Das Ziel der ersten Phase war der Aufbau einer Facebook-Gruppe von Rog. Der neue Kommunikationskanal sprach die Menschen mit einem sog. “funstalgic” (fun+nostalgic) Content an, mit dem sich jeder Pony-Fan identifizieren konnte. Das Onlinespiel “Nostalgie-Quiz” ließ die Nutzer wieder in die “guten alten Zeiten” eintauchen – indem ihr Wissen über die Musik, die sie damals hörten, und die Produkte, die sie nutzten, sowie das Fahrrad, mit dem sie fuhren, abgefragt wurde.Als wir uns dem Tag X näherten, an dem das neue Pony der Öffentlichkeit präsentiert wurde, wurde der Inhalt immer produktorientierter. Die Teaser verbreiteten die Neuigkeit über das Erscheinen des neuen Ponys. Um die Vorfreude noch zu steigern, forderten wir die Nutzer auf, das korrekte Datum der Fahrradenthüllung in unserem Gewinnspiel “Tony čaka Pony (Tony wartet auf Pony)” anzugeben. Die Nutzer sollten das Datum erraten und sich das Video ansehen, in dem Tony the Pony zu Hause in seinem Zimmer sitzt und – wie alle Fahrradfans - auf sein Pony wartet.Das große Enthüllungsevent zog die Aufmerksamkeit der Medien an und leitete den Beginn der Vorbestellungsphase ein. Die erste „limited Edition“ von 500 Pony-Fahrrädern konnte nun bestellt werden. Neben diesem Event und der Vorbestellungsseite wurden die Werbetools der zweiten Phase durch eine Serie von kurzen Werbespots (Pre-rolls) mit Tony the Pony vervollständigt.

 

As we approached the Pony reveal date, the content slowly shifted towards more product-oriented information. Teasers spread the word about the arrival of the new Pony. To build engagement and anticipation, we invited users to announce the correct date of the bike reveal in our “Tony čaka Pony” contest. Users could guess the date and watch Tony the Pony in his room doing, what all of bike lovers were doing, simply waiting for his Pony.

 

The reveal event gained great media attention and marked the beginning of the pre-order phase. The first limited edition of 500 Ponys was ready to be ordered. Besides the event and pre-order page a series of short pre-roll ads with Tony the Pony completed the promotion tools of the second phase.