Le Pony est de retour

Rog Bikes

Le vélo original Rog Pony était légendaire ! Présent dans pratiquement tous les foyers de la Yougoslavie, Pony était sans aucun doute le vélo de toute une génération. Aujourd'hui, plus de 30 ans après la fin de sa production, notre stratégie et nos solutions créatives ont aidé la marque récemment rétablie de Rog et Pony à retrouver sa gloire d'antan.
Nous avons divisé la campagne en trois phases principales : avant-produit, pré-commande et vente régulière.
La première phase visait à développer le public de Rog sur Facebook. Le nouveau canal de communication s'adressait aux personnes ayant un contenu « funstalgic » (fun (amusant) + nostalgique) auquel chaque fan de Pony pouvait s'identifier. Le jeu en ligne « Nostalgic Quiz » a ramené les utilisateurs au « bon vieux temps» - en se remémorant la musique qu'ils écoutaient à l'époque, les produits qu'ils utilisaient et le vélo qu'ils possédaient.
À l'approche de la date de révélation sur le nouveau Pony, le contenu a progressivement changé vers une information davantage axée sur les produits. Les teasers ont fait connaître l’arrivée du nouveau modèle. Pour susciter l'engagement et l'anticipation, nous avons invité les utilisateurs à donner la date correcte à laquelle le Pony serait dévoilé dans notre jeu-concours «Tony čaka Pony » (« Tony attend Pony »). Les utilisateurs pouvaient deviner la date et regarder Tony le Pony dans sa chambre en train de faire ce que tous les amateurs de vélo faisaient : attendre tout simplement son Pony.
L'événement a attiré l'attention des médias et a marqué le début de la phase de pré-commande. La première édition limitée de 500 Ponys était prête pour la commande. Outre l'événement et la page de pré-commande, une série de courtes annonces d’avant-programme avec Tony le Pony a complété les supports de promotion de la deuxième phase.