Campagne d'assurance automobile

Zavarovalnica Maribor

CONTEXTE
Le marché des assurances en Slovénie est très concurrentiel. Chaque année, de plus en plus de compagnies d’assurance essaient de signer de nouveaux contrats ou de renouveler les contrats à long terme avec leurs clients. En tant que deuxième assureur du pays, Zavarovalnica Maribor voulait renforcer sa position et se démarquer de la concurrence avec une campagne axée à 360 degrés sur les ventes de ses nouveaux contrats d'assurance automobile.

LA GRANDE IDÉE
Nous avons observé la vie d’une voiture ordinaire et nous sommes parvenus à une conclusion simple : les voitures ont très peu d’amis et beaucoup d’ennemis ! Oui, vous avez bien lu, des ennemis. Comme par exemple la grêle, un cerf diabolique, un poteau en béton que nous avons tendance à oublier pendant la marche arrière, ou une ex-petite amie aigrie… Tous ces exemples ne sont en aucun cas les amis des voitures, mais représentent bien les ingrédients entrant dans la catégorie des « ennemis de la voiture ».
La publicité télévisée a été au cœur de la campagne intégrée. Nous avons fait la promotion de l’assurance tout-risque, la grêle et le gibier, en informant les propriétaires que les voitures « attirent plus que de simples regards », « ne voient pas toujours le soleil » et « n’ont pas uniquement des amis ». Des publicités inhabituelles ont généré beaucoup de buzz et ont vraiment surpris l’auditoire.
Nous avons adopté l’idée des panneaux publicitaires et de la radio, tout en optant pour un jeu sur internet/mobile développé en interne, « Avto na udaru ». Le jeu HTML5 est une renaissance du légendaire jeu Street Fighter II des années quatre-vingt-dix. Les utilisateurs étaient invités à choisir parmi trois personnages, tous issus de nos publicités télévisées. Après la sélection du personnage, l'objectif était de causer le plus de dégâts possible à la voiture et de gagner ainsi de superbes prix.
Découvrir le jeu ici.
De toute évidence les voitures n’ont pas beaucoup d’amis, mais Zavarovalnica Maribor en a certainement une en raison de notre campagne d’assurances.

RÉSULTATS
Toujours en cours.